こんにちは。fukuTです。
第一回授業の内容をまとめて掲載します。
授業終了後、加筆修正しました。
授業の進め方
- Webディレクターの行うべき業務を時系列に分け、順に扱います。
- 分轄した各業務について、以下の4つを行います。(順不同)
- 基礎的な知識を学びます。
- ディスカッションを行います。
- 可能であれば演習を行います。
- 業務をうまく進めるためのポイントを解説します。
授業を受けるにあたり気をつけて欲しいこと
- ノートはあまり取らず、ポイントのみメモを。そして出来るだけ授業終了後すぐに復習を行って下さい。
- 積極的に質問し、積極的に考えを発言して下さい。
Web業界
- 優秀な人材が不足しています。
- 過渡的で、未整備です。分業やワークフロー、作業量や単価など。
Webディレクターの仕事の概要
- ヒアリング(調査を含む)
- プランニング
- 見積もり
- プレゼンテーション(資料作成を含む)
- 受注処理
- スタッフとりまとめ(アサインとコミュニケーション)
- 進行管理
- 素材管理・コンテンツ管理
- テスト・品質管理
- 公開・納品処理
- 運用・サポート
- コンサルティング
ディレクターとプロデューサーの境界は曖昧ですが、この授業ではプロデューサーはより上位の、プロジェクトの成立自体の決定権を持った人物(クライアント側)と、対してディレクターは制作側の人物と定義します。
プレゼンに至るまでのステップ(ピラミッド)
- 調査が超重要
- ヒアリングは失敗出来ない
- アイデア出しは広すぎるくらい広く
- 整理して、1つか2つのポイントを中心にまとめあげる
- プレゼン資料は作りすぎない
- プレゼンは押しつけでなく共感の場
→ブレスター(アイデア収穫の方法も参考に)
白熱のブレスト テーマ:ダイエットを100日長く続けるためには?
- 炭水化物を極力減らす
- 食べたいときは食べる
- できたらご褒美
- 好きな人に付き合ってもらえるという付加価値
- それを本を読むなどして疑似体験
- 同様に、屈辱的なことを糧にする
- 100日後の欲しいものの1/100を貯金
- それは目的を二つ達成できてるので良いね。
- ワンサイズ小さい服を先に買う
- ほかの趣味を見つける
- 募金する
- スポーツを始める
- 1日1つ笑えるネタを考える
- ビリーズブートキャンプの100日バージョン
- キャッシュバックを100日に
- とにかく食べる以外にお金を使う
- 銀行でダイエットプランを作る
- それって企業的に良いよね
- ハイヒールダイエット
- 雨の日食事制限
- 岩盤浴などで健康を意識
- プラス、デトックスで気持ちよく続ける
- 好きなビデオを立って見る
- 朝食抜き100日達成でケーキ
- ブログを毎日つける
- 毎日全身の写真をとって公開
- それでアフィリエイトでお金を稼ぐ
- 理想のスタイルの芸能人のポスターをトイレに貼る
- 家族に役割を与えて協力してもらう
- 1万人に言う
- 周りの言葉をプラスに転じる
- 100日後の目標体重で周りの人から褒美をもらう
- ファッション誌を買ってモチベーションを上げる
- 3食のうち1食をほかの食品に置き換える
- 食べても太らないと思い込む
- 朝多く夜少なく
- ご飯の前にフルーツ、健康にも良い
- 朝食をフルーツに
- 3ヶ月つづけると細胞が入れ替わると意識する
- スーパーに行く回数を減らす
- 食べてからスーパーに行く
- 歩いていく
- スーパーの荷物でエクササイズ
ヒアリングの失敗とは?
- 準備不足
- 聞き漏らし
- 書き漏らし
- 本音が聞けない(参考:顧客が本当に必要だった物)
ヒアリングの手法1:失敗しないためには
- とにかく事前の調査を。クライアントの主なビジネスの理解、競合他社、主な顧客層、その業界の人が考えていそうなこと、等の把握を。
- 2人以上で臨む。人がいなければ誰でも、いないより良い。
- ヒアリングシートを作成し、ブラッシュアップさせる。聞き忘れが無いか、クライアントの目の前でそのシートをチェックして良い。
ちょっとしたコツ:出た単語を書き留めるだけだと後から分かりづらいことも。話の内容を想起出来るような質問を書き留め、それをきっかけに思い出す方が良いことも。
ヒアリングの手法2:事前/事後に行うべきこと
- 事前ヒアリング(アポと同時に基礎的/全体的なことを聞いておく)
- 事後にお礼のメール(ヒアリング内容のメモを送ると同時に聞き漏らしを質問/曖昧な部分の確認など)
- すぐに議事録を作成し、プランを検討し、スタッフとミーティングをし、スケジュールを立てる(プレゼンまでの作業を具体化する)など。
ヒアリングの手法3:ひとつ上を行くヒアリングとは
(来週やります)
宿題
- 次回のヒアリング模擬実習のための調査(チームごと、余力があれば両方)
- ヒアリングシートの作成
(事前に何らかの方法でお互いに見せて下さい)
皆さんのヒアリングシートが出そろったのでまとめておきます。
- eiwaさん
- 現在の問題点は何だと思う?
- いいなと思う他局(他社・他ブランド)サイトはどこ?
- サイトの目的は?
- 訪問者に与えたい第一印象は?
- 現状で気に入ってるところは?
- 一番ターゲットにしたい層は?(年齢・性別)
- 欲しい機能は?(マイページ・ショッピング・ダウンロード等)
- 運営・運用に関して課題と感じることは?(システム導入の必要性)
- サイト収益についてどう考える?
- 全体のイメージとしては?
- okadaさん
<全体>- 対象サイト・内容・ボリューム
京都チャンネル トップページ、第2階層まで・・・など - リニューアルの目的
商品・企業認知、ECによる売上獲得・・・など - 問題点
- 目標
目的とほぼ同様。××アクセス、売上××万円・・・など - 公開予定時期
- 納品時期
- 素材
デジタルデータ、パンフレット・・・など - ターゲットユーザー
<デザイン>
- テーマカラー
暖色系、寒色系・・・など - イメージ
さわやか、シャープ、やわらかい・・・など - イメージに近いホームページ
- 対象サイト・内容・ボリューム
- kawaさん
http://homepage3.nifty.com/nori0104/ - rokumotoさん
http://blogs.yahoo.co.jp/fumiko6910/11450885.html - YOWさん
http://blog.goo.ne.jp/yow_yow_yow/ - sadakataさん
http://webdire.blog.shinobi.jp/ - Nagaokaさん
http://diary.jp.aol.com/jhqemv/ - よしださん
http://yoshi0421.blog111.fc2.com/blog-entry-1.html
コメント機能にスパムフィルタが標準で装備されていて、条件により自動的にスパムフォルダに入ってしまっていました。たいへんご迷惑をおかけしました。いちおう対策をしましたが、また再発するかもしれません…。
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